ハンガリーの疑問

ハンガリーにドメスティックブランドはたくさんあります。以前は全部ハンガリーで作りました。しかし、今そのドメスティックブランドの中には外国で作ったり、外国の会社に買われたものの数が増えています。だから、古くて有名なブランドは「Hungarikum」だけになりました。「Hungarikum」というメーカーは特別でハンガリーだけの物です。もちろん、ハンガリーで作ってハンガリーの会社のマークがつけられています。このような例は食品工業にたくさんあるそうです。「Pick 」サラミと「Ｔｉｂｉ」チョコレートはおいしくてとてもいいブランドだと思います。他の有名なマークには、例えば、「Tokaji」ワインと「Zwack Unikum」と「Túró Rudi」などがあります。ドメスティックブランドは食品工業だけでなくて電気製品にもあります。

ハンガリーのブランドは世界中で人気者だと思います。私の国は小さいけど、いい商品はここで生産されています。トカイワインや、ピックソーセージーや、ルービックキューブはハンガリーのブランドです。他のブランドもたくさんあります。クロアチアに行った時にピロシュパプリカといろいろなハンガリーの食べ物を見ました。びっくりしました。中国でトゥーロールディはとても人気物ですから、このくにで生産が始まりました。確かに聞いた話では、ユーチューブのオーストラリア人がオーストラリアでハンガリーの肉やソーセージを見つたようです。(http://www.youtube.com/watch?v=fQX33sfTxE4)これは本当にいいことだ思います。色々なブランドは日本へも行きました。主にワインです。「甘く美味しいハンガリーのワイン、トカイワインを頂きました」と、この間ライブでKOKIAさんも言っていました。でもハンガリーのブランドは食べ物や飲み物だけじゃありません。ハンガリーではソフトウェアと技術的なこともあります。私の恋人の会社ではたくさんソフトウェアを作ります。世界中の皆さんもこの商品を使います。ハンガリーのプログラマーは上手だと思います。大勢の人はハンガリーのブランドに興味があるんです。大半は欧州連合の会社や買い手です。

ハンガリには日本と同様に大きなブランドはあまりありません。ハンガリーのブランドなら、おもに食品の品物が普通の消費者に知られています。例えば、「ピックサラミ」とか、「ボツィ」という板チョコレートとか、「トゥーロールディ」というチョコレートがコーティングされたカテージチーズ・スティックとかがあります。私が知っているところによると、「トカイのワイン」や、「ツバック・ウニクム」というユニークな薬草酒も世界的に知られているそうです。「ヘレンド」と「ジョルナイの陶器」も世界的に有名なハンガリーのブランドです。ハンガリーの「イカルス・バス」と「ラバ・トラック」は外国でも売っています。たぶん、電子のブランドの「ビデオトン」と「オリオン」や、スポーツウェアのブランドの「ブデゥミッル」や、運動靴の「ティサ」も世界中で知られているハンガリーのブランドです。しかし多くの場合は、あるブランドについて本当にそれがハンガリーのものかどうかをハンガリー人も知りません。それは偶然じゃないと思います。ハンガリーは、おもにファッションの分野では一般的な傾向として、ハンガリーの会社は偽外国ブランド品として知られています。その隠れたハンガリーのブランドはアメリカや、イタリアや、カナダなどのブランドに見せたいようです。そのような隠れたハンガリーのブランドは例えば、「レトロ・ジーンズ」、「アボリジナル」、「ファンダンゴ」、「エンゾ」、トーマスジーンズ」、「ゲピダ」、「シェルパ」、「アルピ」と「センドストヌ」などです。ハンガリーのブランドが偽外国ブランド品として売られていることの理由は買い手が外国ブランドの方が質がいいと思い、グローバルブランド対する需要があるからです。


食品や服などのブランドが国によって違います。それに品物がいくつもあれば、その国の特別なブランドも沢山あるはずです。ハンガリーも同じです。産業はこの国の弱点ですが、農業は開発されているので特別な食品のブランドが多いです。例えば、「ピック」とう言うサラミが昔から有名です。サラミと言うのは、ソーセージみたいなものです。そしてハンガリーのワインも勿論有名です。一番有名なワインブランドはトカイアスです。パプリカはハンガリーのものだとよく言われますが、この野菜は元々アメリカのものです。とにかく、セゲドのパプリカが美味しくて有名です。ハンガリーのブランドがこんなに多いですから、現代のハンガリー人は鼻が高いです。しかし、３０年前は違いました。コミュニスト支配の時、この国は欧米と離されていて、ハンガリー人庶民は欧米の国々の新しくて便利な商品を手に入れることが出来ませんでした。それで西の外国の商品に憧れた人が多かったです。ハンガリーブランドの「TISZA」靴がありましたのに、みんなは「ADIDAS」や「NIKE」などがほしかったです。そして「ハンガリーの商品は質が低い」と言う考え方が生まれました。時代が変わって来たのに、今でも国の商品を信用出来ない人があります。しかし、この人の数は少なくなる一方だと思います。多分３０年後アメリカの若者は「NIKE」　より「TISZA」靴を履くようになるかもしれません。

ハンガリーにはたくさんの名物があります。それに多くのブランドは古いです。例えばトゥーロールディは1954年からハンガリーで最も人気がある甘いものです。子供も高齢の人も皆よく知っています。Babaと言うブランドは90年前に作られました。始めは幼児向けに石鹸やクリームなどを作りましたが、今は幼児だけではなく大人向けにも製品をつくります。ざんねんながら現在は、ハンガリーのたくさんの古くて有名なブランドの会社が外国の会社に買われています。BABAはイギリスの会社に買われてしまいました。パーリンカはハンガリーの有名なお酒です。このお酒は700年前から作られています。色々な果物でパーリンカを作ることができますけど、パーリンカの作り方には厳しい規則があります。たとえばハンガリーの果物だけを使わなければならないし、砂糖を入れることもできません。色々なパーリンカがあります。たとえば「Bekesi szilvapalinka」、「Gonczi barackpalinka」、「Kecskemeti barackpalinka」などです。

ハンガリーでブランドがたくさんあります。世界で一番有名なハンガリーのブランドはZsolnayとHerendiと Hollohaziなどの磁器、Pickサラミ、Tokajiワインです。これらは日本でも知られているブランドです。ハンガリー人の好きなのブランドはGyori ビスケット、Szerencsiと Boci チョコレート、Turo Rudi, Zwack Unicum, Gerbeaud 喫茶店とケーキ店、Gundel レストランなどてす。Gyori ビスケット、Szerencsiと Boci チョコレート、Turo Rudi　は食べ物で、TokajiワインとZwack Unicumはお酒です。ほかのブランドもたくさんあります。私はTuro Rudiが一番すきです。これはあまいものです。Turo Rudiは、中がコテージチーズで外側に薄いチョコレートがコーティングしてあります。とてもおいしです。もしこのあまいものをまだ食べたことがなかったら、ぜひたべてみてください。

昔の我が国では、ハンガリーのブランドがたくさんありました。ハンガリーに有名な工場もありました。自転車とか、モーターバイクとか、くつとか、色々な物を作りました。たとえば、ハンガリーのチェペルの工場で作ったパンノニアと言うモーターバイクはヨーロッパでも有名でした。１９７４年にヤマハの技術者はチェペルの町にヤマハモーターバイクを作っている工場を建てたかったけど、社会主義の時代でしたので工場は建てられませんでした。今も当時の企業が存在しています。たとえばティサ（TISZA）は今までカッコいいかばんやくつやTシャツを作っています。ハンガリーの若者の間でお気に入りだと思います。

ハンガリーには日本のように大きなブランドはあまりありません。ハンガリーのブランドですが消費者はおもに食料品が知られています。例えば、「ピックサラミ」とか、「ボツィ」という板チョコレートとか、「トゥーロールディ」というチョコレートに塗したカテージチーズ・スティックとかがあります。私の意見では、「トカイのワイン」や、「ツバック・ウニクム」というユニークな薬草酒は世界的に知られているそうです。「ヘレンド」と「ジョルナイの陶器」も世界的に有名なハンガリーのブランドです。ハンガリーの「イカルス・バス」と「ラバ・トラック」は外国でも売っています。たぶん、電子のブランドの「ビデオトン」と「オリオン」や、スポーツウェアのブランドの「ブドミッル」や、運動靴の「ティサ」も世界中に知られているハンガリーのブランドです。